http://www.jilu1253.com/ PJBlog2 2008-07-03T09:14:09+08:00 淡水平流 http://www.jilu1253.com/ gaoyonghua1982@163.com 2008-07-03T09:14:09+08:00 2008-07-03T09:14:09+08:00

    今天的互联网已经不同于以往，其中最主要的特点表现是网站众多。当然，这里还包括许多独立的博客。
个人博客可以是生活里的琐事，也正是因为这种琐事，它与其他博客的差异便显现出来，但作为一家团队运营的公司，则需要考虑新闻本身的不同点。我们会发现，大部分的网站新闻资讯同质化现象非常严重。

    作为一家地方性的资讯社区站——成都移动信息生活社区（www.139mlife.com），从当前的内容来看，完全是没有自己特点的。

它的主要问题是：
    第一，信息缺乏贴近本地化的生活气息，如7月2日，除头条之外，还有如下推荐新闻（焦点新闻）：欧洲央行出售30吨储备黄金、新华社：股市完全可实现稳定健康发展、刘嘉玲珠光宝气撑场未婚夫 请来白龙王证婚(图) 、《赤壁》首映独缺金城武 “把酒祝福”赈灾(图) 、电价今日起上调 电力企业坦言只是杯水车薪、航空燃油附加费今上调 最高达50%。实质上，这些新闻，网民们可以在新浪，搜狐，网易，再古老点的可以在新华网和人民网上看到，没有丝毫竞争力，而且我最明显的感受是，作为本地人对本地的关心远远超过对外界的关心，尤其是娱乐性质。

    第二，产品结构缺陷：社区网站不互动。产品结构设计缺陷在一定程度上会影响运营。作为一个社区网站，最重要的是突出其互动性。而他们大部分的版面设置显得呆板，如神州行、全球通、动感地带，完全没有必要出现在二屏，即图片资讯底部。作为产品而言，人们大多数了解且在使用，但作为移动公司推出的产品又是必须要介绍的，那么我们就可以将其放置到底部，将娱乐性和互动性的内容向上，如美食栏目。大家知道，四川人是很讲究吃，而且出了很多所谓的美食家，那么我们可以将美食显示到神州行，全球通，动感地带那个位置上。

    当然，提出问题是其次，改进和解决才是最重要的。

    笔者的建议只有12个字：整合资源，突出互动，偏重娱乐。

    所谓整合资源是说：既然是移动公司推出的网站，那么我们可以整合移动本身所具备的资源。

    新闻资讯方面，我们可以搞一个“每日大家谈”栏目，跟腾讯的“今日话题”差不多，专题形式表现即可。实际上所有的人发短信的时候，移动都会有数据记录，我们可以通过对数据的检测，看看大家最近到底在谈论什么，然后将谈论的话题和内容修改之后发布到该网站上，编辑需注意保护用户隐私。关于新闻的可以优选出新闻背景供用户查看。

    运营推广方面，作为移动公司，他们的对外宣传广告费用本身就数额庞大，那么何不将对外的广告费用争取到该网站，例如通过泡论坛赚一定移动积分或者用移动本身的礼品推广该网站，当然，运营人员在制定相关规则时，肯定要玩一些其他的心眼，既要吸引用户又要让用户看不出来。

    突出互动是说，现在该网站并没有看出来有什么具备强烈互动性的话题和活动。作为互动性话题资讯，其前提是具备争议性和广泛的参与性。那么我们可以搞一个：关于一夜情的调查，访谈；你对成都时那些消费场所感兴趣，成都消费场所排名；移动与消费场所的联合优惠卡等，这样既为用户上该网站提供了理由，同时还使得本网站与消费场所得到了利益。

    互动的另一个节目就是线下活动，尤其是这种地方性的社区网站，我们更倾向于通过线下活动推广！

    偏重娱乐，正如洪波所说，中国互联网还只是个娱乐网，那么对编辑来说，完全可以全线出击娱乐资讯，如成都的每日放映，网友的影视评论，然后打通电影院，如写的不错的，可以免费付送电影票等等手段。

    运营说白了，就是在炒作和变着法的折腾！

    然后，我们再看关于资讯编辑，即所有的新闻资讯全力配合运营推广，突出用户的荣誉需求，加大对用户贡献内容的刺激力度，同时想办法，让网站盈利！这样网络编辑做的既不会为每日推荐什么内容犯愁，同时又有成就感！更重要的是实现了新闻资讯的差异化，让成都本地人知道，要看，要吃，要摆龙门阵，要娱乐，成都移动信息生活社区一网打进！

本文选自作者最近的新书《网络编辑基础》第四章——网络编辑运营基础知识工作笔记部分


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http://www.jilu1253.com/default.asp?id=665 淡水平流 http://www.jilu1253.com/ gaoyonghua1982@163.com 2008-07-02T08:54:19+08:00 2008-07-02T08:54:19+08:00

正龙拍虎，尘埃落定
    现在人们在欢呼，这是属于全体网民的胜利！

    但我们还得时刻保持警惕，在我们这个国家，你就是睡觉都得睁只眼睛，虽然你的身边不是每天都会发生正龙拍虎这样的事情，但至少你得明白：我们是不明真相的群众。偏偏你又是个想知道真相的人！

    是的，这一次网民赢了，但我们赢的如此艰难，8个月，8个月人们可以做多少事情，我们国家的GDP又将增加多少！但整整8个月，网民们被这件事情牵动着。

    在正龙拍虎水落石出的时候，我又有点可怜这个陕西农民，不是因为他身份本身，而是我很怀疑他被人当枪使了。我们可以想象一下，正龙在这8个月中干了什么：“他“一遍遍的折叠那张年画，然后不断的将其放置在当初很熟悉的拍虎的位置上，再然后找来木质虎爪模具在雪地上摁出老虎爪印以证明这“虎”确实是“他”拍的！挺累的吧！

    现在好了，某厅好象很有功劳似的赶紧搞个新闻发布会，说明正龙这农民不老实，竟然连我们的ZF都敢骗，简直是“和谐社会”的败类！而我们的ZF当时确实是一时疏忽，跟我们的群众开了个大玩笑，当然，总得有人买单，正如美国影片《国家宝藏》的那句台词：“总得有人坐牢”一样，某厅一口气处分了与此事有染的13名官员，当然了，坐牢肯定只能是农民正龙，他不坐牢难道还要官员替他啊？

    下一步不知道官员又会去哪里任职还是等一段时间再官复原职呢？拭目以待吧！

又一个急需调查的真相
     之前之所以说“你睡觉都得睁只眼睛”不是没有道理的，最近人们议论纷纷的是：

    “新华网贵州瓮安6月29日电 贵州省瓮安县城28日下午发生一起围攻政府部门的打砸烧事件。据当地警方介绍，28日下午，一些人因对瓮安县公安局对该县一名女学生死因鉴定结果不满，聚集到县政府和县公安局。在县政府有关负责人接待过程中，一些人煽动不明真相的群众冲击县公安局、县政府和县委大楼。随后，少数不法分子趁机打砸办公室，并点火焚烧多间办公室和一些车辆。……”

    据这段文字我们可以得出一些观点：第一，女学生死因不明；第二，ZF不作为，换言之叫“无能”，虽然ZF官员在用公款的“神州行”；第三，闹事的是不明白真相的群众；第四，在这个过程里又出现了“不法分子”…….

      看来这社会确实比较乱，到处都有不法分子捣乱，也到处都有不明真相的群众，搞的人现在走在街上都害怕，不知道啥时候我们开始军事戒严！或者说，到什么时候我们的群众才是“明白真相”！

    难道是：听话一点，做个顺民，打不还手，骂不还口？某些别有用心的人说什么是什么就是明白真相了？

“民主”的真相
     天真的人以为，这次的汶川地震是一次民主的试金石，但我很怀疑，这是一件明知道焐不住的东西了，不是因为死亡人数多的问题，而是因为互联网本身，他们知道没办法不公布，就是一个女市长开车撞死人都被网民们发布到网上，何况是这么大个事。

    问题是，最后的教学楼倒塌事故却只有五点原因（四川省教育厅对倒塌校舍做了初步调查和评估，将倒塌原因归纳为以下几点：一、这次地震首先是超过了预计强度，学校校舍抗震难以抵御如此强烈的地震。二、灾情发生在上课期间，集体伤亡人数比较多。三、学生上课时集中在教室，楼面负荷大，疏散时又集中在楼梯间，这些走廊、楼梯相对来说是建筑比较薄弱的，所以造成了一定的损害。四、根据四川省教育行政部门提交的材料，四川省倒塌的相当多的校舍建筑时间比较长，校舍陈旧落后，这也是导致部分校舍垮塌的重要原因。五、学校的建筑在抗震方面本身就存在着设计方面的先天性缺陷。），对于相关责任人只字未提，现在大家知道民主是个什么东西了吧？

    民主就是有些东西都成“司马昭之心”，没办法掩饰了，就赶紧装出一副很民主的样子告诉你，你看，我都让你知道真相了？你还想怎样？

    “民主”未前行，但监督“民主”的影子却时时存在，无疑，这也是一种进步了。但我还是担心，监督者们别太玩过了，过了的话，就会连累太多不明真相的群众跟你们进入“收音机时代”和“电视机时代”继续聆听和收看“伟大的声音和学习伟大的精神”了，再者，话说1000遍寥误可真就成真理了！


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博客别当真
    有读者说：“你们做网络编辑的人业余都写博客吧”，我说差不多，写着玩，当放松情绪而已。也仅仅只能当作玩，千万别当真。

    读者又问：“那什么能当真呢？”

    这确实有点棘手了，似乎他是在考我，无所谓了，反正无聊就跟他瞎扯：“比如工作，情感是一定要当真的。至于兴趣那东西是千万别当真的，我写字纯粹是兴趣和爱好。”

    读者又问了：“真是什么？”

    我开始变的不耐烦：“真就是一定要追求成功，一种终极目标。而不当真就是成不成都无所谓的态度，说白了是不以结果为导向。”

    后来我的读者告诉我什么是真：直  八。新新人类就是不一样，对一个字的解释，就两字，而我却用了一大段话，似乎有点跟不上时代的步伐，尽管我每天都混迹在互联网上。

    “你是说不当真，反而更容易成功？”读者说。

    “在我的字典里绝对没有用成功与否来衡量的意思。我只是说，对待工作和感情是当真的，对待兴趣，我不赞成太当真，比如有些人写博客实际上纯粹是爱好，但写着写着就感觉自己是个人物了，就觉得要通过博客成功，这样就伤害了原始的出发点，反而不好。”

    读者终于不再纠缠这个问题，他给了个结束语：本来，有些事就不能太当真，写blog也是，生活才是最真，其他都是衍生物。有点深刻的的语言。

那个所谓西藏的地方
    我刚工作的时候，一直在市区，差不多接近四年的时间，我管哪儿叫内陆或者沿海。近来，却跑到了西藏——太边缘的一个地方。

    我在后来给我的宝贝打电话说，现在在西藏工作啦，干什么都不方便，就连出去买个东西都需要将近四十分钟的车程，因此我现在大部分时间不出去，每天的时间开始变的简单：上班下班吃饭睡觉。偶尔的晚上跟同事出去烧烤喝点啤酒。所以，钱就花的没以前在内陆或沿海多，正好可以节省一笔开销。

    为什么说买个东西要跑那么远的地儿呢？因为啥都是假的，跟韩国女人一样（脸都是假的）。我刚到西藏那会，买过一支牙刷一支牙膏和一瓶洗发水，我使用的当而，发现牙刷是硬硬的像极了钢叉，牙膏和洗发水是永远不起沫的……. 你说西藏也是，打个电话连信号都不稳定，有时候没办法，得把头伸到窗外打。

   于是，我管它叫西藏。

   不过据说现在真实的西藏好象比内地和沿海还富有，我住在西藏咋就没感觉出来呢，反倒是越来越贫乏了。

    在西藏唯一的好处是休假是累积的，这就为回内地的人创造了很大的方便，这一点，我从内心里开始喜欢。

故事
     这故事农村经常见，当然，现代化了农村似乎不常发生了：J和C的地在一起，后来J在离C比较近的地方栽了棵树，若干年后，树长大了。J老了，然后告诉小J说：“那树是咱们家的，你一定记得。”，转眼间C也老了，老了的C没告诉小C关于那树的细节，就只是说那地是咱们的。

    再之后，小J小C长大了，小J对小C说：你现在种那地是我的吧？小C肯定不同意了，他还记得老C当年说的。然后小J说：既然那地是你的，为什么那树是我们家的呢？这全村人都知道，于是，小C也感觉好像说的有点道理…….

    再然后，小J和小C妥协了：小J以自己的树荫为准，将地向小C方推进，小C则让出了其多种的土地……东海开发这事就跟这一样。


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http://www.jilu1253.com/default.asp?id=663 淡水平流 http://www.jilu1253.com/ gaoyonghua1982@163.com 2008-06-30T08:24:34+08:00 2008-06-30T08:24:34+08:00

    内心干净，才能产生伟大的作品.

    这有点像《圣经》上的味道。但，真的，如果写作者本人内心不够干净，那么伟大作品就很难显现。

    我是这样理解“干净”二字的，那便是一个人的内心足够丰富，对于外界可谓无所欲求，也不会使得外界的干扰蒙蔽自己的双眼。从表面上来看，他写东西，纯粹是站在一个旁观者的角度，即便不是旁观者，至少他没有任何私欲——通过批评，分析，评价，从而抬高自己身价的意思。

    反过来说。我发现我过去写的那些东西，都过于流于形式和浅薄，而没有探求到事物的本质。

    我只是突然有这种感觉。当我感觉到了自己所面临的尴尬时，我开始反思，我过去乃至现在所写的这些文字，尽管我从内心里是喜欢的，但如果想要达到一个高度，似乎仍然要走很长的路。

     一个人的内心里的干净，总归跟自己的生活相关，例如情感工作等周围相关的人和物。我们甚至可以说：没有人可以证明万有引力不存在。但只这只是一个借口罢了，我们需要的是用内心的干净来体察外界所发生的一切，然后通过体察来得出自己的结论，那种无可辩驳一定正确的结论。

    问题是，能达到这样层次的人太少了。在今天的中国，人们总是忙着谈论经济股票汽车房子，甚至连结婚的条件都变成“城市里的房子”你可以想象，在当今，人们不是越来越深刻而是越来越媚俗化。这让我想起中国头号BOLGER洪波先生的一个结论：中国的互联网仍然只是个娱乐网。我们是否有这样的担心：中国将越来越变得给韩国一样浅薄和无知进而贪婪。

    人们的内心里已经越来越多的被灌满了“钱”和“浅薄”，他们无法知道“深刻”的道理，偶有几个看似深刻的人，实质上并不深刻，他们无法理解“为天地立心，为生民立命”的道理，他们更强调“学而优则仕”，当不干净的“仕途”观念充斥了一个人的大脑，那么这种人本质上也算不上大师。

    当然，这原本是一个够无聊够难理解的话题，这里面即有着“儒家”的入世又有着“道家”的出世。我并不清楚到底是入世好还出世好，这完全是不相同的“人生观”，但作为中国人，每个人从出生开始，血液里就流淌了这两种观念。人，总是复杂的动物。至于，现在的孩子出生时还有没有就不清楚了？不过，依作者的愚见，现在的孩子出生时手里应该抓着鼠标才是，然后脑子里应该有着“李银河”的一些思想。

    问题是，在古代中国，人们还知道有一些道德规范来约束自身，而在现代中国，人们更多的是娱乐。当湖南卫视每天轮番上演“超男”“超女”和其他电视台充斥“选秀”的时候，这种经由媒体传播的娱乐则更为彻底和缺少廉耻。

    不过，谁又能说的清楚呢？社会在变，环境在变，我们这个国家总是以“光”的速度向前，2001年，网上流行一夜情，那时候我们身边的人如果跟某网友一夜情了肯定会遭到周围人鄙视的眼光，但在2006之后，人们谁还愿意去鄙视那些一夜情了人们，你鄙视，人家还以为你是神经病。
无什么主题，却貌似深刻的主题，现在装着很深刻，实际上明天继续浅薄！


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《网络编辑基础》出版后记
小众写作，小众传播
      博客写作是个很小众的东西，当然，我所说的博客写作仅仅是指那些独立写博的人们。在一个平台上写博客，无论如何将会与一些莫名其妙的人交互。问题是，总有一些人是天生的孤独者，他们迟早一天会厌倦那种喧闹的生活，就比如我。

     我离开平台的时候，大概有上百个读者。当我意识到这些读者给我的生活带来了困惑而我自己感觉实际上还是喜欢安静的时候，我匆忙逃离，并最终建立了我自己的私人博客。

     对于私人博客的命名，我想讲讲我当初的想法。实际上，网站建立的初衷的让志趣相投的人们有个交流的场所，想到在上世纪60年代马南邨老师在《北京晚报》上的《燕山夜话》专栏，就有了灵感：围炉夜话。想象一下，一帮志趣相投的人在一个寒冷冬天的某一天晚上，围坐在火炉旁讨论自己对社会对时局的一些看法，偶尔的点评以下生活的里人和事，切磋彼此的文章，人们总是欢声笑语，偶尔也会争吵，那里没有那么多限制，你想抽烟你尽管抽就是……这将是相当惬意的事儿。虽然现在在北京的IT圈里总会召开许多研讨会，但说真的，那些“研讨会”和“龙门阵”在我眼里绝对是名利场，每个人都想上去表演。对生活，对学术，对事业的轻松畅谈，一旦变的趋于名利，那么就失去了它最初设想的价值。可惜的是，我后来还是未取那个名字，总体感觉那名字不是谁想靠就能靠上去的，因为我的生活里并不是“谈笑有鸿儒，往来无白丁”的，我还只是一个俗人，用一个曾经的读者最近一次对我的评价是：一个俗不可耐的男人。谢谢她，能给予我客观的评价。

     再后来，我想到了“围炉网”，同事说：人家以为你卖锅炉的。因此，那名字就不了了之。

     然后，我们就看到了后来的“记录网”和现在的“记录周刊”，“记录周刊”是最终的名字，我不大清楚它在未来还是否会改名字，至少它现在会沿用这个名字。

     好了，我说了这么多，我都不大记得我想表达什么意思了。大概意思应该是，博客写作本身就是一个很小众化的，天生的孤独者实质上并不希望孤独，他只是没找到那个让他感兴趣的人，还有一点就是他们都有着天生的低调，有一点必须注意，他们更愿意小众交流，而不是站在罗马的广场上去演讲。

     在《网络编辑基础》这本书写作期间，出版编辑问过我三到四次关于书的序言谁来写的问题，说真的，我并不清楚谁来写序，关键是我不知道自己认识谁，能找谁，现在你可以知道我这个人有多么孤独了？他后来向我推荐过许多名人，比如陈彤和罗永浩，我回答的很干脆，我并不认识人家，他在后来有点失望的告诉说：“我发现，你似乎不大愿意跟人们交往。”他只说对了一半，我也跟人们交往，但对不熟悉的有着非常名气的人，我不大愿意交往。想想各人有各人的生活，而人家是名人，我只是一个普普通通的干着网络编辑的人，没那必要。再说，我不想让人误解为有想沾人光的嫌疑。

     也因此，当然还有诸多原因，书在快出来的时候流产了，不过也无所谓。那些日子里我有点难过，有几天里我一直心神不宁，但我尽力说服自己，有些东西是命中注定的，如果说命中注定这本书要流产，如果我强行生产，那么这孩子终究长不大，即便长大了我将会花很多的精力来照顾它，以防止它“夭折”，我是那么的疼爱自己的“孩子”。

     在最后，我决定将其交给上海的某印客网站印刷，就当做个纪念。但纪念之外，我希望总有一些人能发现，并对他产生作用。书是6月25日交付印刷的，我在初次只印刷一本，目的是我在接下来会仔细的审阅，毕竟书这东西，在电脑上看和拿在手里是两码事。我希望能将其修改的至少让我稍感满意。

     24日，关同学跟我在网上谈关于《网络编辑基础》一书。他问：“你现在有什么感觉？”，我说，“没什么感觉，只希望能让一部分人满意，然后小众传播。”后来我们还谈到了这书里的内容，比如新闻策划和产品设计以及网站推广。在最后，我说：“网络这东西发展特快，很多东西生怕今天写完，明天就过时了。”事实也是如此，当你仔细去看，你会发现，很多东西在一夜之间就红遍大江南北，有些东西在瞬间销声匿迹……
接下来，我会继续修改，修改的重点在于：错别字、标点符号、书里的某些章节的顺序，另外还将新增几点内容：部落（圈子）运营、网络编辑的搜索技巧、在突发事件处理上网络编辑该注意的问题，以四川汶川大地震为例，重点解析新浪在这次地震中的表现、利用插件推广网站等内容。

     正如我所说的，我希望，这书出来之后能令一部分人满意即可。至于书的销售价格，我将用成本价进行发行，我没想过赚钱，钱是其次。关键在于传播，当然，某些小爱好如果能为自己赚点money最好不过，好了，就把这篇当成我再次修正时的见证！
                                                                                淡水平流
                                                                                2008年7月

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网络编辑基础》后记
一波三折，出版的故事
    三月，有出版社的编辑找我，跟我谈起国内互联网编辑这个行业和行业内缺乏相关操作的书的事情。编辑说：“我想找国内的一些知名网站，如新浪和搜狐的编辑们写一本书，在这本书里，我希望大家能多讲讲自己的心得体会，给后来者以借鉴，但在操作过程中我发现，由于各个网站的一些所谓商业保密制度，使得编辑们在写的过程中吞吞吐吐，总有所顾及，对读者而言体现不出书的价值”

    我当时回答：“我希望这本书能面向编辑新人们，在讲理论的时候多讲到一些案例，让新人们在看到的这些理论的时候还有所参考，告诉他们该怎么做即可。”实质上他的话也提醒了，那就是，做网络编辑这几年来很少重视过对自己工作的总结，即使曾经写过，也是零碎的不成系统。作为网络编辑，人们需要的是一本能成系统的书。

    于是，一拍而和。

    我接下了这个看起来很不错的活。十号，我动笔。

    在写第一稿的时候我并没有查询资料，我只是站在我自己的工作角度来写，而且我有一个特别深刻的印象：如果从一开始我就查询资料，那么这本书出来不是我自己的而是别人的，即使我将人家的观点重写一遍，也仍然是别人的。一本书的价值在于，人们希望看到你与他人的不同之处，你的新观点，新理念。我总是能想起一件事情来：小学的第一堂作文课我没按时完成。我不知道该怎么写，我看看这个，看看那个，像困兽一样在自己的天地里走来走去。后来，有同学写完，我说把你写的给我看看，那女同学用一种不屑的眼光看着我……眼看时间到了，我没办法，我必须硬着头皮写下去。几天之后，我得到一个很好的消息：我的作文成为全班最优。于是，我知道我以后的“作文”该怎么写，那便是不抄袭不借鉴，免得一开始就把自己框在别人的“格子”里出不来……..

     大概在4月初的时候，第一稿出来了，我告诉了编辑。当时发给他的是本书的详细写作大纲，他告诉我里面似乎有点乱。

    实质上不是：“似乎有点乱”，而是非常乱，作为做过编辑的人，看看大纲就知道一本书的结构如何，条理是否清晰？

    于是，推倒重来。

    这一次，是清晰了很多。站在一个新人的角度，告诉他们，这些是他们必须掌握的。我一章一章写，一章一章的修改，偶尔，出版社的编辑会跟我讨论一些章节的写法以及我在写作过程中该注意的地方。在报选题那天，编辑拿了《前言》，后来他自己修改过，作为报选题使用。他告诉我，在写书的时候最好不要那么随意。其实我当时的想法是，一本书，尤其是这样一本涉及枯燥的工作的书，它必须具备可读性趣味性，但在后来，我尊重了他的意见。

    5月初，书的第二稿出来。我在第一时间将这个对我而言有点自豪的消息告诉了出版编辑，编辑带回的消息却不容乐观：首先，我不是什么名人；其次，书的销售市场到底大不大，有多少网络编辑会来购买？最后，找谁来为这本书作序……陈彤（新浪网总编辑）、祝志军（原新浪科技频道主编，赛迪网，总编辑、副总裁），还是罗永浩（牛博网总编辑）……

    我开始感觉事态的严重，于是，几日之后，我做出了决定：书，暂停出版。等一个合适的机会，我自己想办法。实质上，书还没有写完，我希望呈现给读者的是一本尽量批评少一点的书，尽管我知道，挑剔的编辑同行们肯定会挑出不少毛病，但我只想告诉大家：我尽力了，尽到了作为一个书写者的责任。

    好了，还是要感谢那个曾经跟我一起讨论这本书的出版编辑，在这期间他给了很多写作建议，甚至从出版社给我邮来了此前出版的相关类书籍用于我的写作参考。在我做出决定的那一刻他的回答，令我感动：“我有点遗憾，说实话，没有能够出版我有所不安的，不过我还是期望有伯乐发现你的书稿能够出版，我也会在遇到适合编辑推荐的。”谢谢，真的，有这份心就够了。在这个世界上，我们能做的，就是改变那些可以改变的，适应那些不能改变的，努力的圆满我们心里的东西即可。

    此外，还要感谢很多人：我的女友，关同学，云起同学…….。在写作本书的过程中，他们一直给我鼓励，提出参考意见。一一谢过了，谢谢你们，因为有你，我才走的更远！

    书出来了，谨作纪念，别无它求！


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网络编辑基础》写作说明
    确切的说，这是我第三次修改这本书的稿子，包括第一遍写作和第二遍修改，这已经是第三遍。之所以一遍又一遍是因为我总担心在这本书出版之后仍然无法满足挑剔的编辑们说三道四，尽管我知道在中国总是“文人相轻”，尽管我知道，我不可能让所有人都满意，但至少，我希望这本书对我而言是满意的。

    此刻，时间指向北京时间2008年6月5日21：52分。对某些网站编辑而言，他们可能还在公司里值班，也许会吃着泡面，也许又在论坛里海侃…….

      我想告诉编辑新人们一件事，那就是这本书里到底讲了些什么？以下是曾经的出版编辑在报选题时所做的文字，我想总能对你有所启发：“本书出自具有丰富实际经验的资深网络总编，现在市面网编教材与同类图书普遍偏重理论，缺少实践指导意义与对网编职业的整体规划，面对当前大量的网编新人，本书全面包括网编新手从其入职到成长为成手的过程中所需要掌握的知识点，结合大量案例分析和作者本人工作札记，实属难能可贵，实用新鲜系统全面是本书的最大亮点。”

     本书皆在从一个宏观的角度告诉编辑新人要做什么和怎样做什么的问题，让编辑新人明白，如何在工作当中提升自己的能力，为迎接不可知的未来做好准备，使得网络编辑新人在面对未来时能挥洒自如，胸有成竹！

    本书共分七部分进行介绍，第一部分着重介绍网络编辑概念，让网编新人能对自己即将要面对的工作有一个清晰的认识，那就是网络编辑并不是社会上某些人认为的毫无技术含量可言（陈彤和网络编辑、从雅虎中国的失败看网络编辑的重要性），它也是需要诸多基本功和要求的，也不是某些人所认为的那样网络编辑工作是想干都能干的。能不能干是一回事，干的好不好又是一回事；第二部分是全书的重点，也是作为一个合格网络编辑的工作重点（新闻资讯选择、网络新闻写作、网络新闻标题制作、网络新闻编译、突发事件信息处理、热门事件信息发布与追踪、网络新闻专题制作、人物访谈制作），目的在于让网编新人知道自己日常工作是什么以及在面临时如何应对；第三部分讲网站策划的一些基本原理和该注意的地方，使得网编新人在进行网站策划时有一个大概的认识并遵循这些原理，从而策划出让公司和客户都满意的优秀作品；第四部分，网络编辑运营的基础知识，让网编新人知道目前为止，国内互联网界最常见的网络推广方式，并知道该如何进行推广，在日常工作当中做好新闻资讯的SEO，参与网站整体的推广；第五部分，网编管理，当编辑新人掌握第二和第三部分的时候，应该说，你已经具备了作为了网编管理者应有的基本素质，已经是一个合格的网络编辑，你的职位可以在提升一下了，那么你接下来将面临很多问题。“能力越大责任越大”，这不是一句空话，你需要实现你的团队的流程化，规范化操作，锤炼出优质高效的编辑团队；第六部分，WEB2.0背景下的网络编辑工作。WEB2.0是一个新概念，由于WEB2.0重视用户之间的交互和用户贡献内容，那么网络编辑工作将相应的会进行一些调整，例如网站策划和网站运营；第七部分（网络编辑职业规划）是本书的落脚点，网络编辑只有在掌握前面六部分的基础上才能要求和拥有更高的职位和更高的薪水！

     当然，由于笔者缺乏在大型门户网站做网编的经验，国内也很少有关于网络编辑操作类的书籍，目前我们只是处于探索阶段，故在书的写作过程当中难免会有些考虑不周全的地方，但笔者坚信，无论是在大型门户或者中小型门户网站做编辑，他们在工作内容和操作方面是具备相似性的，所以编辑新人无需担心这本书本身的实用性和操作性。除此之外，本书在写作过程当中引用了许多门户网站的新闻案例和网编前辈们总结出来的一些观点，在此一并谢过。

                                                                     淡水平流
                                                                     2008年6月

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《网络编辑基础》前言
给网编新人的话——在被搞乱的生活里，我们上路
    很深的夜里，我抬眼望城市上空飞过的飞机，看闪烁的星星；看街道上偶尔走过的行人，看寂寞的路灯……我的思路受到了严格的限制，我写的是一本与通常意义不同的书，我希望这本书里讲的不仅仅是理论，因为理论被人讲得太多了。什么东西讲多了也就滥了，在一泛一滥之间很好的东西往往失去了价值。

   这是一个急剧变化的时代，一个互联网与纸媒之间碰撞的时代，尤其是WEB2.0概念出现之后，我们既定的生活开始被搞乱了，信息越发膨胀，“出版”变得简单，只要你认识字，只要你有倾述的欲望，你就可以开博客（博客相对个人来说就是一种媒体），述说你的生活你的工作你的情感，再也不需要看纸媒编辑们的脸色行事。

    但对网络编辑而言，这其实刚刚是一个序曲，是一个在新时代新背景下奋力拼搏的序曲。

    据权威统计，目前，我国拥有网络编辑从业人员多达300万人，在未来的10年内，网络编辑职位的需求将呈上升趋势，总增长量将超过26%，比其他各类职位的平均增长量还要高。

    编辑新人们将如何面对这第一天的工作？也许你会迷茫，甚至有一点点不适应，你可能感觉你梦想中的网络编辑不是这样的：坐在电脑前开始复制粘帖！（其实所有的编辑新人都必须从开始复制别人的第一篇文章开始）是的，没错，我是说你的领导安排的没错，那是对你的爱护，而不是对你的冷落，所有的新人都需要有一个适应的过程。当你连走路都不会的时候没人敢逼迫你去跑步！你的上司也并不了解你的能力，即使你很有能力，你也需要看看你的前辈在做什么，听听你的前辈理解中的你的网站定位，目标用户，新闻性格等。

   本书要讲述的内容，你也许在工作中遇到过，也许还没有。我曾经写过一篇《初级网络编辑如何把握新闻推荐标准？》，实际上之前我并没有碰到过这样的问题，甚至也没想过，我一直都是照我的想法去做，好像也没出什么错。但我的下属在一天下午的《编辑日志》里说：“虽然做了快两个月编辑，但仍然无法界定哪些帖子可以被推荐，哪些帖子可以放过去，往往在选择之间浪费了很多时间。”于是，我将自己的这些所谓经验总结出来，希望能对她有所帮助。

    每天迎着朝阳跑步，在城市的高楼之间穿梭，心里默默念叨：“迎着早晨的阳光，我们在路上。”其实，对网络编辑而言又何尝不是如此，在这个10年，下个10年，网络编辑的需求量不言自明，但我们还应该清楚，网络编辑的职业寿命到底有多长，我身边的人做过几年编辑之后都转型了，要么做管理，要么开始去传统行业比如从事广告工作，汲汲无名的为多。当然也有例外的，比如安妮宝贝， 一个在家里自由写作的巨蝎座女子，我看到她在从事过的职业栏里写着：网络编辑。至于其他的那些牛编们，比如祝志军、刘韧、李善友等都开始个人创业了，看上去很美。而网编的寿命到底有多长似乎不好说，只因为在目前的中国，我们仍然认为它是一个年轻人从事的职业，有时候我感觉自己像在吃青春饭，我们的青春就那么几年，随着年龄的增长，我们是否会被淘汰？这决不是危言耸听。

    大概从2001年开始，网络编辑已经不再是常说的网络搬运工，网络编辑的职业定位开始做出相应的调整！

    Keso在他的《三言二拍：五年有多长？》中谈论百度总裁李彦宏的观点：“五年后不再有互联网公司”时说：“李彦宏的这个判断，有点儿像2003年尼古拉斯•卡尔那个引发巨大争议的论断：IT不再重要。时间刚好过去了5年，回头再看，就会发现，在数以千万计的中国企业中，IT仍然是高雅而奢侈的玩意儿，用信息技术把企业的供应链、物流、客户等资源有效地管理起来的，仍然屈指可数。”他还引用了比尔•盖茨的话：“我们总是高估未来两年将发生的变化，却低估未来十年将发生的变化。”5年，不长不短，所以我也不知道李彦宏到底是高估了，还是低估了。是的，我赞成Keso的说法，如果我们说一个企业在未来5年或10年它将如何如何，那将是一种看起来空泛的语言。

    对网编这样一个新兴的职业来说，未来5年或10年乃至更长一段时间里它会变的越来越好，对于网络编辑工作我们确信：它将变得跟平面媒体的编辑记者们一样，受人尊敬和炙手可热！

    需要交待的是，迄今为止我一直工作在一些中小型网站，我所经历的可能并没有那些大型网络公司里的网编们来的精彩。但我清楚，我一直在很努力的工作着，思考着。

    最后，我想总结一下写作这本书的初衷：
    第一，    这是一本写给想要从事和正在从事网络编辑工作同行们的书；
    第二，    我不想讲太多理论和网络上已经有的东西，我希望这本书更有操作性；
    第三，    在讲操作的时候我希望它兼具可读性和趣味性，让你读起来不觉得枯燥；
    第四，    这是我多年网编工作的一个回顾和总结。
  
   网编新人们，我们上路吧。
                                      
                                                                          淡水平流
                                                                          2008年春

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《网络编辑基础》即将付印

作者：郜永华    页数：392页   印刷时间：2008年6月25日

内容介绍
      本书共分七部分进行介绍，第一部分着重介绍网络编辑概念，让网编新人能对自己即将要面对的工作有一个清晰的认识，那就是网络编辑并不是社会上某些人认为的毫无技术含量可言（陈彤和网络编辑、从雅虎中国的失败看网络编辑的重要性），它也是需要诸多基本功和要求的，也不是某些人所认为的那样网络编辑工作是想干都能干的。能不能干是一回事，干的好不好又是一回事；第二部分是全书的重点，也是作为一个合格网络编辑的工作重点（新闻资讯选择、网络新闻写作、网络新闻标题制作、网络新闻编译、突发事件信息处理、热门事件信息发布与追踪、网络新闻专题制作、人物访谈制作），目的在于让网编新人知道自己日常工作是什么以及在面临时如何应对；第三部分讲网站策划的一些基本原理和该注意的地方，使得网编新人在进行网站策划时有一个大概的认识并遵循这些原理，从而策划出让公司和客户都满意的优秀作品；第四部分，网络编辑运营的基础知识，让网编新人知道目前为止，国内互联网界最常见的网络推广方式，并知道该如何进行推广，在日常工作当中做好新闻资讯的SEO，参与网站整体的推广；第五部分，网编管理，当编辑新人掌握第二和第三部分的时候，应该说，你已经具备了作为了网编管理者应有的基本素质，已经是一个合格的网络编辑，你的职位可以在提升一下了，那么你接下来将面临很多问题。“能力越大责任越大”，这不是一句空话，你需要实现你的团队的流程化，规范化操作，锤炼出优质高效的编辑团队；第六部分，WEB2.0背景下的网络编辑工作。WEB2.0是一个新概念，由于WEB2.0重视用户之间的交互和用户贡献内容，那么网络编辑工作将相应的会进行一些调整，例如网站策划和网站运营；第七部分（网络编辑职业规划）是本书的落脚点，网络编辑只有在掌握前面六部分的基础上才能要求和拥有更高的职位和更高的薪水！

                                                                      
作者简介
郜永华，网络上常用的ID：淡水平流。1981年出生的魔羯座男子  有过很多想法，实现的却没几个但一直在努力，也从事过很多职业：记者、广告、网络编辑，现在还在做着。个人联系……

目录
第一章:网络编辑介绍    
什么是网络编辑    
网络编辑现状    
网络编辑分类    
网络编辑基本工作内容    
网络编辑工作流程    
网络编辑基本素质    
成为一名合格的网络编辑    
正确看待网络编辑工作    
本章工作笔记    
网络“搬运工”的基本常识    
网络编辑的“进身”之阶    
陈彤与网络编辑职业兴起    
从雅虎中国的失败看网络编辑的重要性    
成功站长需要具备的三种素质    
第二章：网络新闻编辑基础知识    
新闻编辑前言    
第一节：新闻资讯的选择    
资讯头条的推荐原则    
门户和新闻类网站头条资讯的选择原则    
娱乐型网站头条资讯的选择原则    
电子商务网站头条资讯的选择原则    
第二节：网络新闻写作原则    
第三节：网络新闻的标题制作    
新闻标题编辑的目的和意义    
网络新闻标题编辑的6种常规手法    
制作网络新闻标题时注意的问题    
标题党的可取之处    
标题党产生的原因    
标题党的分类    
标题党常用的编辑手法    
网络新闻标题字数限制的原因    
网络新闻标题字数限制的目的    
第四节：网络新闻编译    
网络新闻编译的目的    
网络新闻编译过程中注意5点问题    
第五节：突发事件的信息处理    
第六节：热门事件的发布追踪及注意问题    
第七节：网络新闻专题制作    
网络新闻专题的目的和意义    
什么是网络新闻专题    
新闻专题的作用    
网络新闻专题的分类    
网络新闻专题的构成要素    
网络新闻专题策划的共同点    
网络新闻专题的实施    
网络专题导语写作注意问题    
第八节：人物访谈制作    
网站人物访谈的目的和意义    
网络人物访谈的表现形式    
人物访谈的共性    
如何确定访谈人物    
网站人物访谈制作流程    
具体人物访谈的策划    
访谈主持人的素质要求    
在访谈过程中如何避免冷场    
人物访谈写作4注意    
完整网站人物访谈栏目规划方案    
本章工作笔记    
企业人物访谈过程中的基本问题    
采访提纲如何写    
初级网络编辑如何把握新闻推荐标准    
第三章：网络编辑策划基础知识    
网络编辑策划基础知识前言    
认识网站策划    
网站策划的分类    
产品策划    
运营策划    
网络编辑要掌握的策划内容    
网站首页如何策划    
在产品策划前需考虑的5个问题    
产品策划过程中需回答的5个问题
产品策划需把握的3原则
产品策划的总体要求
频道策划    
栏目策划    
广告条设置的目的和意义    
广告条设置的原则    
活动策划    
网络编辑也该讲用户体验    
什么是用户体验    
网络编辑的用户体验应用
本章工作笔记    
网站的首页应该怎么设置    
社区必须主题鲜明    
网民实际上是很傻的    
如果确实以网民为中心，就露点再露点    
产品设计中需重视网站本身的“关系”    
社区网站和交互设计    
产品设计：研究人的行为和思想的连贯性    
从优化谈做站的三阶段    
延伸你的产品线    
对于用户体验的几个观点    
伟大网站的共性    
注册，让用户尽快体验“爽”的感觉    
第四章：网络编辑运营基础知识    
网络编辑运营基础知识前言    
什么是网站运营    
为什么要做网站运营    
网站运营的内容是什么    
网站常见的运营推广方式    
新闻资讯SEO优化的9点知识    
什么是SEO    
为什么要做SEO    
搜索引擎工作流程    
新闻资讯SEO优化的9点知识    
学会使用统计分析工具改进运营工作    
本章工作笔记    
网站运营的非常规手法报网互动    
写好网站推广软文的6个基本点    
频道运营该做什么    
某网站运营计划（简单版）    
个人英雄主义会最终导致社区运营失败
让你的社区动起来    
个人网站运营的一些原则    
地方新闻网站为什么不能出彩    
如何选择网站的突破口及快速正确建设内容
中国家居饰品网seo优化方案书
第五章：网络编辑管理基础知识    
网编管理的目的和意义    
网络编辑管理的内容    
如何确定本站的新闻性格    
网络编辑的绩效考核
什么是绩效考核    
正确认识绩效考核    
网络编辑绩效考核的特点    
常见网络编辑的绩效考核内容    
制定网络编辑绩效考核事注意的问题    
网络编辑工作日志    
什么是工作日志    
网络编辑工作日志的作用    
编写工作日志时需把握的内容    
本章工作笔记    
某网站编辑操作规范    
中国家居饰品网新闻资讯操作规范    
网络编辑年度工作计划书    
如何打造高效优质的编辑团队    
第六章：WEB2.0背景下的网络编辑工作
WEB2.0的定义    
WEB2.0下的产品介绍
Blog
Tag    
SNS    
RSS    
Wiki    
Web 2.0的主要特点    
WEB2.0背景下的网络编辑定位
WEB2.0背景下的新闻编辑    
WEB2.0背景下的网络编辑策划工作
产品策划    
新闻策划    
WEB2.0背景下的网络编辑推广工作
什么是博客营销    
博客营销的好处    
博客营销的弊端    
博客营销的最常见方式    
本章工作笔记    
Web2.0时代的电子商务网站该如何做    
从web2.0精神看产品设计    
博客营销需走专业化道路    
谁来提供内容    
第七章：网络编辑的职业规划    
寄语网编新人——做好你的职业规划    
网络编辑的职业发展之路    
网络编辑的互联网发展之路    
频道主编    
网站总编    
内容总监    
运营经理    
产品经理    
网络编辑的其他职业选择    
本章工作笔记    
说说产品经理    
运营官是怎样炼成的    
后记：出版的故事    

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背着电脑上班
   同事问：你怎么每天都背着电脑上班下班的，你不嫌重啊？
   我说：因为我晚上回家要干活，要工作要学习，我需要电脑。还因为我没有成功，也不成功。所以我总是要努力，我知道，只要我活着，我就需要努力一天，每天进步一点点，总会越来越好，你不觉得吗？

坚持
   住的公寓有电梯，可惜这电梯总不听使唤，恐怖的情况是：人在电梯里走到中途就停止不前又或者当你明明到了四楼但它总是不开门，只能重新回到一楼，所以，知道的人往往不怎么乘电梯，我也如此。

   晚上，我回家。在一瞬间，我感觉浑身无力。我发现我似乎上不到四楼，也许就在三楼的某个地方会停下来。在楼道的时候拐角地方，我不敢向墙上的标牌上。我低着头一步步向上。

   当我再次抬起头，我发现我已经到了四楼.

   其实人生，也许正是如此，当你发现你已经无力前进的时候，你可以继续向前，尽管你会感觉疲惫，感觉无望，甚至都不敢憧憬未来是什么样子，但只要你努力向前，总会离当初的目标近一点点。

用户体验
    严重的中暑让我感觉头昏脑涨。刚下班的当儿，冲到了楼下不远的药房买了“藿香正气水”，实质上在浙江，人们更愿意用手指去刮痧，我好心的浙江同事倒是愿意，当他的手碰到我背上并用力的时候，我感觉疼痛，我说还是去买药来喝。

   于是，在不久之后，我开启了那个叫“四川康神药业有限公司出品的藿香正气水”，味道确实有点苦，更严重的是，这药品公司竟然把瓶口设计的非常小，本来就难喝，使着它的药瓶就需要将“难受”持续更长的时间。

   于是，拿起剪刀，直接把瓶口剪掉，一口吞下感觉好了很多。

   我那时候在想，难道设计师就没发现，把药瓶口设计的大点更适合人们喝药时的心理吗？

   希望，这药品公司看到之后，能站在一个普通消费者的角度，对他们的药瓶重新看待。

当然
    我当然知道，说过的语言有时候不会算数，正如我写的关于“用户体验”这章节四川康神药业有限公司看不到或者即使看到也更不愿意理会一样，在中国就是如此。

   我当然还知道，明天我的大脑里又有点新的想法，过去，就只能做个纪念，也做个警示。

热
   空气是不流通的，躺在床上马上会感觉床单湿了，汗水将枕头湿了一半，用手一摸脸上，全是汗水。人，似乎要窒息，唯一的办法是人睡在水里面。

    在实在睡不着的情况下起来，不敢抽烟，只要有一顶点火，人就会感觉浑身燥热。随手看了下时间：凌晨一点。

   拉起装做睡觉的同事，跑到超市，一人一个风扇。又洗了一遍，然后，将电扇对着人连头都不让它摇，在地板上铺上席子，又一个夜晚过去。



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